La MARQUE DE QUALITÉ TERRITORIALE EUROPÉENNE est l’image collective des territoires ruraux authentiques, oeuvrant pour la promotion du processus de développement, avec l’assistance d’organismes publics, d’entreprises privées et de l’ensemble des institutions sociales, qui offrent des produits et des services de qualité dans le respect des principes et des valeurs de protection de l’environnement et de qualité des processus de production, en collaboration avec des entreprises et des organismes engagés dans la promotion du développement local, faisant preuve de solidarité, de synergie et de soutien de l’identité spécifique de chaque territoire. Il s’agit d’une marque « ombrelle » qui couvre les territoires ruraux ayant déjà leur propre marque territoriale et oeuvrant conjointement pour obtenir un vrai développement rural durable et équilibré, sans exclusions.
La Marque de Qualité Territoriale Européenne pourra être appliquée aux marques territoriales comme une marque ajoutée, pourvu que celles-ci remplissent les conditions suivantes : Les marques doivent se référer à des territoires naturels, administratifs ou ayant une identité historique avec une dimension supérieure à la commune et inférieure à une région administrative (NUTS II) et à prédominance rurale.
Les territoires porteurs de ces marques doivent être dans un processus de développement lié à une qualité territoriale fondée sur deux grandes valeurs :
La qualité territoriale: il s'agit d'une qualité qui va au-delà de la qualité normative et des appellations d'origine. Elle concerne également la "territorialité" car c'est une nouvelle forme de comportement solidaire qui met l'accent sur la qualité des liens entre les hommes, les territoires, les produits, les services (qu'ils soient agricoles, artisanaux, touristiques ou patrimoniaux), les producteurs et les consommateurs.
Le développement durable: un développement qui implique un ensemble d'aspects indissociables (économiques, sociaux et culturels) et qui tient compte conjointement du "quantitatif" et du "qualitatif" Il s'agit d'un développement à dimension humaine, respectueux des ressources culturelles, entendu pour le territoire comme étant un équilibre dynamique, durable entre l'environnement et les activités humaines, harmonieux et préservant la santé des personnes.
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